Es indudable la necesidad que afronta la República Argentina de conseguir dólares para poder cumplir con sus compromisos y mantener un equilibrio macroeconómico que le permita salir finalmente del control de capitales. Las exportaciones constituyen junto con la inversión extranjera un motor fundamental para dicho objetivo. Una herramienta básica para lanzar una política comercial coherente y de relacionamiento internacional la constituye la denominada “marca país”.

¿Qué representa para una nación poseer una “marca país”? La imagen de un país no es solo un producto o algo tangible. Por el contrario, se trata de un conjunto de impresiones, informaciones, pareceres y sensaciones que puede despertar en una persona dicho país. Cuando nos referimos a un país, se la puede definir a la marca (con su imagen y significado), como el conjunto de impresiones y opiniones que tiene una persona de ese país o nación.

La “marca país” funciona como un soporte, un gran paraguas o escudo que ayuda a identificar y agregar valor a sus productos, servicios y empresas. A través del…